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端午假期，新开的山姆会员店(diàn)（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起(qǐ)长队。市民们接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又(yòu)转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动(diàodòng)消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济(jīngjì)”的又一主力军。 江岸山姆会员店(diàn)开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份(yīfèn)情感共鸣(gòngmíng)、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造(sùzào)更多新(xīn)场景(chǎngjǐng)，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建(gòujiàn)社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会(shèhuì)消费品零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区前列。 老(lǎo)商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙(quányǔzhòu)沉浸(chénjìn)式体验中心内，600多平方米的黑白(hēibái)记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式(shì)体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐(chéngzuò)太阳船，入天河(tiānhé)袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了这里的(de)《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍(réng)意犹未尽(yìyóuwèijǐn)，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情建筑(jiànzhù)，30余家华中首家(shǒujiā)、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出(sùzàochū)吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像(lùxiàng)。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着(zhe)摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手(chūshǒu)，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向(zhèngxiàng)更具有沉浸感(gǎn)、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新商圈，商业场景表达更为直接(zhíjiē)：就要(jiùyào)年轻人开心。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人(èrén)”，因为“过家家”式的消费方式(fāngshì)受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你想(xiǎng)吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版(bǎn)鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等(děng)武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了(le)“鸡冠饺(jiǎo)”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定(yídìng)要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟(xūnǐ)表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件(wùjiàn)虽小，却可以为情绪充值，传递生活中(zhōng)的小确幸。“我们(wǒmen)愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流营收(yíngshōu)“双升” 端午假期(jiàqī)，在“情绪经济(jīngjì)”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一(dìyī)音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家(shǒujiā)店、民谣集(jí)烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量(kèliúliàng)已超(yǐchāo)10万人次。 其运营主体(zhǔtǐ)，武汉(wǔhàn)老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁(suì)以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期(jiàqī)，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队(páiduì)。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理有限公司(yǒuxiàngōngsī)，是咸安坊项目的运营主体。 开业(kāiyè)2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比(bǐ)75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速(kuàisù)地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期(jiàqī)也丝毫不显疲态：客流(kèliú)同比增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等(děng)热门(rèmén)品牌(pǐnpái)，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的客群逐渐年轻(niánqīng)其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄(niánlíng)年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物(shìwù)。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直(yìzhí)在思考(sīkǎo)消费者到底需要什么，“现在的(de)年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新(zuìxīn)一轮调整，2020年至今，新天地(xīntiāndì)街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸(jiāngàn)的文化基因(jīyīn)带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更(gèng)多的‘松弛感(gǎn)’”。 武汉天地壹方(yīfāng)南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前(niánqián)的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化(zhuǎnhuà)”。 招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区(jiēqū)寻觅相关品牌(pǐnpái)。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家(yījiā)音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动，导入(dǎorù)人流。 5月10日(rì)，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委(tuánqūwěi)还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引(xīyǐn)的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接(zhíjiē)感受到商业氛围的浓厚。 一边是(shì)日均人流量20万人次的(de)(de)江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的(de)判断是：倚江而立(érlì)，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩(jiāngtān)公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与(yǔ)壹方南馆相距20多米，又新增了一个(yígè)打卡点。 “武汉天地本身就是(jiùshì)宜居宜业，精英(jīngyīng)荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入(róngrù)江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天(zuótiān)的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买武汉美食(měishí)。 “情绪经济”新(xīn)场景激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验(tǐyàn)中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街(jíqìngjiē)转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品交易，到精心设计(jīngxīnshèjì)的情感互动中消费，消费者(xiāofèizhě)现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸(chénjìn)式体验(tǐyàn)的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划(cèhuà)情感互动(hùdòng)场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动(gǎndòng)。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与(cānyù)采写：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注(guānzhù)湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜(xīnxiān)的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动(hùdòng)等系列特色功能。