从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月(yuè)1日，汉中市桨板公开赛比赛首日，选手在汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄(shè) 本报记者 段承甫 通讯员(tōngxùnyuán) 黎晓勇 6月(yuè)2日，汉中今年首个大型水上赛事——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期(jiàqī)再度火爆“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济(jiàrìjīngjì)活力；一场射箭比赛“射”出(chū)千万元产业项目；系列“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中(hànzhōng)以(yǐ)赛为媒、以赛(yǐsài)促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来经济增量(zēngliàng) “这(zhè)是我第一次来汉中(hànzhōng)比赛，不仅结识了新朋友，还(hái)感受到这座(zhèzuò)城市的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军徐居涛笑称自己是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场(yīchǎng)高水平赛事，往往能带动旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国桨板超级联赛（汉中站）为例，来自20多个(duōgè)省市的722名运动员参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次，带来(dàilái)直接经济效益(jīngjìxiàoyì)300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中(hànzhōng)市举办了2024年中国汉中汽车场地越野赛等大型赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及(yǐjí)来汉体育爱好者和各方(gèfāng)游客约16.38万人(wànrén)，拉动赛事经济消费同比增长29%。 赛事经济的“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中(hànzhōng)吾悦广场举行(jǔxíng)的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势(yōushì)，打造体育消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额(xiāoshòué)达7203.75万元，同比(tóngbǐ)增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办(jǔbàn)，吸引众多(zhòngduō)游客来到汉中、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事引流”助推(zhùtuī)“产业落地” “没想到(méixiǎngdào)一场射箭比赛(bǐsài)竟能催生一个千万级产业项目落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来的“意外收获”让佛坪县教育体育局(tǐyùjú)局长周万平感慨不已。 4月18日至(rìzhì)20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地(fùdì)的佛坪县举行。这场吸引了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之最，更直接(zhíjiē)催生了一座(yīzuò)投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭赛事吸引了(le)19名俄罗斯选手参赛，带动800余名参赛者及随行人员在佛坪游玩(yóuwán)，拉动消费超150万元，成为(chéngwéi)佛坪招商引资的“金名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司看中佛坪的(de)赛事潜力和生态(shēngtài)优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂区(qū)，预计年内投产。 “佛坪的熊猫(xióngmāo)元素和生态优势(yōushì)独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波表示(biǎoshì)，这座工厂(gōngchǎng)建成后，将成为西北地区首个专业弓箭(gōngjiàn)制造基地。同时，该项目将延伸出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办马拉松、“村BA”等30余场赛事，2024年接待(jiēdài)游客、旅游(lǚyóu)综合(zōnghé)收入分别同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚(jù)人气，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景”重塑城市品牌(pǐnpái)(pǐnpái)，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与城市(chéngshì)深度融合，让汉中愈发(yùfā)充满活力。 品牌赛事提升城市形象(chéngshìxíngxiàng) “太激动了！没想到在(zài)家门口就能看到孙楠、黄征等明星踢球！”5月(yuè)25日晚，2025中国明星足球队陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员(qiúyuán)参与。 过去几年(jǐnián)，留坝因校园(xiàoyuán)足球在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的一大特色IP。 今年以来，留坝(liúbà)聚力(jùlì)构建“足球(zúqiú)+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛(zúqiúsài)”，同时配套“足球嘉年华”活动，通过赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与区域经济深度融合。 “我们计划用3年至5年时间(shíjiān)，将‘商超’足球赛逐步从汉中区域赛事升级为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化(wénhuà)和旅游局(lǚyóujú)局长王大伟介绍。 这是(shì)汉中加速擦亮“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事是提升城市(chéngshì)文化软实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中市结合地域特色，突出“秦岭四宝”元素(yuánsù)，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动(dòng)季、“羚”动汉中·户外运动(hùwàiyùndòng)季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为(jìwèi)主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事(sàishì)融入城市基因。汉中市(hànzhōngshì)体育局局长丁涛说(shuō)：“我们将按照‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季(yījì)一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造千亿级文旅产业集群。”